Olutväenliikkeen ja oluenantajien väliset erimielisyydet lupaavat jännittävää olutmarkkinakevättä.

Teksti: Julius Numminen • Kuva: Olivia Havinen

Istahdat alas pitkän päivän päätteeksi korkataksesi S-kaupasta ostamasi oranssin lageroluen, Kuparin. Jokin on kuitenkin pielessä, et pysty rentoutumaan. Karvat nostattava epäilys hiipii selkäpiitäsi pitkin, ja se vahvistuu joka huikalla. Keräät rohkeutesi katsoaksesi tölkkiä tarkemmin. Coop, se vastaa katseeseesi ja nauraa mielipuolisesti. Tunnet puukon selässäsi, mutta on liian myöhäistä. Näkökenttäsi sumenee, pitkä päiväsi päättyy…   

Tai noh, saattaisi päättyä. Emme nimittäin tiedä vielä paljoakaan S-ryhmän uudistuvasta lageroluesta. Viime vuoden marraskuussa S-ryhmä ilmoitti lopettavansa kaupparyhmän oman Rainbow-tuotemerkin. Rainbow tullaan korvaamaan yhteispohjoismaisella Coop-merkillä sitä mukaa, kun Rainbow-tuotteet loppuvat hyllyistä. Niiden mukana myös suurta kansansuosiota nauttiva Rainbow’n lagerolut, Kupari, tullaan korvaamaan Coop-vastineellaan.

Uutinen herätti välitöntä närää kansan syvissä riveissä. Iltalehden kyselyn mukaan lehden lukijat jäävät uudistuksen myötä kaipaamaan erityisesti Rainbow-lageria. Esimerkiksi nimimerkki Rane kommentoi: ”Rainbow-lager kulki rinnallani koko sen olemassaolon ajan. Lepää rauhassa, rakas ystävä.”

Ilta-Sanomat puolestaan etsi uutisen jälkeen käsiinsä kolme Aalto-yliopiston opiskelijaa, jotka ”surivat maksuhäiriöoluenakin tunnetun Rainbow-oluen poismenoa”. Valtsikassakin sammuvaa tähteä on muistettu fuksien haalarimerkeillä.

Suosikkioluen poistuminen on Googlen hakutulosten perusteella mitä ilmeisimmin koskettanut myös Ylilaudalla. Sivuston langat eivät kuitenkaan avaudu ilman maksullista tiliä, jonka luomiseksi en puolestaan avaisi lompakkoani edes huumorimielessä.

Lager-asia kokoaa siis yhteen poikkeuksellisen, joskin hieman surullisen, ryhmän: vähävaraiset oluenystävät, velkaiset opiskelijat ja syrjäytymisriskissä olevat anonyymit. Tällä niin kutsutulla olutväenliikkeellä ei ole edullisen ja hyvän oluen lisäksi paljoakaan yhteisiä intohimon kohteita.

Laajasta koalitiosta huolimatta olutväki yllätettiin marraskuussa kaljakorit kintuissa, kun Coop-uudistus julkistettiin. Kansansuosikki Kuparin poistaminen markkinoilta lienee selvä merkki siitä, ettei oluenantajaleiri pyrkinyt uudistuksella konsensukseen vaan haki pikemminkin selkävoittoa, olutväen yhteiskunnallisen aseman heikennystä. Oluenantajien mukaan Suomen on korkea aika ottaa mallia Ruotsista ja siirtyä Coop-malliin.

”Jos saavutetuista eduista ei pidetä kiinni, on pian valloillaan kieltolaki.”

Olutväenliikkeen mukaan uudistus on aamupahoinvointiyhteiskunnan pyhimpien periaatteiden vastainen. Jos saavutetuista eduista ei pidetä kiinni, on pian valloillaan kieltolaki, he varoittavat. Huolestuneista puheista huolimatta olutväen suora toiminta on tähän mennessä jäänyt vain yhden miehen harteille.

Marraskuun lopussa kyseinen mies tuomittiin käräjäoikeudessa yli tuhannen euron sakkoihin ja vahingonkorvauksiin sen jälkeen, kun hän oli virtsannut Riihimäen Prismassa olutlavojen päälle pilaten yhteensä noin 1200 tölkkiä Rainbow’n lagerolutta. Oluttaistelutoimesta miehellä ei kuitenkaan jälkikäteen ollut muistikuvia.

”No voi helvetti. Vähän kaljaa meni. Eipä tähän ole muuta kommentoitavaa”, hän kommentoi Iltalehden mukaan poliisille.

Yksinkertaiselta vaikuttavan kommentin voi lukea myös omien herättelynä. 1200 markkinoilta poistuvaa Kuparia on kirjaimellisesti “vähän kaljaa” siihen nähden, kuinka paljon olutväen suosikkikaljaa tulee Coop-puhdistuksen myötä katoamaan markkinoilta. 

Koko saagan keskeisin kysymys liittyy kuitenkin uudistuvien tölkkien sisältöön: tullaanko uudistuksen myötä lageroluen makua muuttamaan?

Somen kaikkitietävät vakuuttelevat, että ainoastaan tölkin ulkoasu on muuttumassa. Monen tuotteen kohdalla Coop-rebrändäys onkin ilmeisesti kohdistunut lähinnä purkkeihin ja pakkauksiin, ei niinkään itse sisältöön.

S-ryhmän omassa tiedotteessa jätetään kuitenkin ovi raolleen myös suuremmille makumullistuksille. Tiedotteen mukaan Coop-tuotteissa haetaan ”entistäkin laadukkaampaa reseptiikkaa ja laatu-hintasuhdetta”.

Olutväen ei tarvitse elää jännityksessä enää kauaa. S-ryhmä arvioi Ilta-Sanomille, että Coop-olut korvaa Kuparin S-kaupoissa tämän vuoden alkupuolella. 

Jos Coop-olut maistuu tutulta, tiedän ketä kiittää. Välillä tarkoitus pyhittää keinot, jopa 1200-kertaisesti. Jos taas pahin käy toteen, tunnen erään, joka aikoo hyräillä olutväenlauluja löysätessään vyönsä solkea Coop-lavan edessä.